A Google Ads többféle kampányt kínál, de attól még nem lesz jó a kampánystruktúrád, hogy mindegyikből indítasz egyet. A keret könnyen sok apró kampányban fogy el, amelyek mögött sem világos feladat, sem elegendő értékelhető adat nincs.
A megfelelő Google Ads-kampánytípust a keresleti helyzet, az üzleti cél, a mérés, a kreatívok és a rendelkezésre álló keret alapján válaszd ki. Keresési kampány egy konkrét igény elérésére, termékadatokra épülő megoldás a webshop választékához, vizuális kampány az ajánlat bemutatására: először ezt a szerepet kell meghatározni.
Az alábbi öt irány gyakorlati döntési áttekintés, nem a rendszer összes speciális lehetőségének felsorolása. Webshopos, B2B és szolgáltatói helyzeteket is vizsgálunk. A kampánytípus, a hirdetési formátum és a licitstratégia külön fogalom: a videó kreatív, a cél-ROAS licitálási beállítás, az AI Max pedig keresési funkciócsomag.
A platform és a formátum közti különbséget a PPC-hirdetések legfőbb típusai című cikkben is megmutatom.
1. Search: amikor a vevő már keres
A keresési kampány olyan embereket érhet el, akik a Google-ben termékre, problémára vagy szolgáltatásra keresnek. A kulcsszavak és a hirdetésszövegek a keresési szándékhoz kapcsolódnak. A működés alapját a Google Ads kampánytípus-útmutatója ismerteti.
Search akkor jó kiindulópont, ha az ajánlatod mögött konkrét kereslet van, és megfelelő céloldallal tudsz válaszolni. Ez lehet ipari szolgáltatás, autómodell, magánrendelés vagy termékkeresés is. Más szándék állhat egy általános tájékozódó kérdés és egy pontos termékazonosító mögött. A kampány célját és a költségelosztást ehhez kell igazítani. Egy tájékozódó kérdésből nem szabad automatikusan azonnali vásárlást vagy ajánlatkérést várni.
A saját márkádra érkező kereséseket külön értékeld. Ezek sokszor más helyzetben érik el a vásárlót, mint az általános kategóriakeresések. A kettő összesített eredménye elrejtheti, milyen költséggel szerzel új érdeklődőket.
A Search jó használatához nem elég kulcsszólistát írni. Értelmezni kell a tényleges keresési kifejezéseket, az ajánlat versenyképességét és a landing oldal eredményét. Az elemzési sorrendet a PPC-optimalizálási útmutatóban részletezem.
Ahhoz, hogy a keresési hirdetéseid a Google AI Mode-ban is megjelenjenek, vagy egy PMax kampányra, vagy egy olyan Search kampányra lesz szükséged, ahol bekapcsolod az AI Max for Search funkciót, ami egy a keresési kampányokhoz kapcsolódó funkciócsomag, nem önálló kampánytípus. A különbséget a Google AI Max-útmutatója ismerteti.
2. Standard Shopping: termékadatokra épülő hirdetés
A Google Ads Shopping-hirdetései a Merchant Center termékadataira támaszkodnak. A vevő terméket, képet, árat és kereskedőt láthat a döntési helyzetben. A megfelelő termékfeed ezért az indulás feltétele; a Google a Shopping-kampányok áttekintésében írja le az alapokat.
A Standard Shopping a Performance Max óta visszaszorult és már csak specifikus helyzetekben lehet jó választás, például akkor, ha külön szeretnéd szabályozni, hogy egy bizonyos termékkör kapjon egy bizonyos Shoppingra szánt költségkeretet, ezt ugyanis a PMaxban nem tudod megtenni, hiszen ott (a cikk írásának időpontjában) nem áll rendelkezésre csatorna-szintű büdzsé allokáció.
Standard Shoppingnál a feed minőségét, a termékek megjelenési jogosultságát (Google Merchant Center termékszintű tiltások), a konkurensek árait és a készletet is sűrűn monitoroznám az eredmény mellett. Ugyanezek vonatkoznak a lentebbi feed-only PMaxra is.
Az eltérő fedezetű vagy készlethelyzetű termékeket nem feltétlenül ugyanazzal az elvárással (pl. egységes cél-ROAS) érdemes hirdetni. A legnagyobb bevételt hozó termékcsoport pedig nem biztos, hogy a legjobb növekedési irány.
3. Performance Max: több felület egy célalapú kampányban
A Performance Max a Google több hirdetési felületét érheti el (Google Search és Display hálózat, utóbbira példa a YouTube), és a megadott konverziós célokhoz (pl. cél-CPA) igazítja a hirdetések megjelenítését. A technikai alapműködést a Google PMax-dokumentációja mutatja be.
Webshopnál Merchant Center-feeddel is használható, sőt a PMax egy kedvelt kvázi-alfaja a feed-only PMax, amely csak termékadatlapokkal operál, mint hirdetési kreatív és jellemzően a Shopping hirdetésként jelenik meg.
Webshopnál a vásárlásmérés és termékadatok, leadgenerálásnál a megfelelő konverziós jelzés és mindkét esetben az enhanced conversion legyen rendben az indulás előtt, ugyanis ez a „legkonverzióéhesebb” kampánytípus. A szélesebb delivery inventory és nagy automatizáció miatt kellő mennyiségű input nélkül nem is érdemes futtatni, csak pénzégetésbe fog torkollni.
A PMax esetén könnyű abba a hibába esni, hogy azt gondoljuk, hogy majd az algoritmus tudni fogja úgy is, aztán rá se nézünk. Hát ez a kampánytípus aztán különösen megbosszulja, ha nem foglalkozunk vele, ugyanis akár egy váratlan channel shift, akár egy nem rosszul kalibrált tROAS is keresztbe tehet neki.
A célok, termékek, kreatívok, kizárások és elérhető jelentések alapján tehát továbbra is döntéseket kell hozni. A Performance Max ellenőrzőlistája ezekkel foglalkozik részletesen.
4. Demand Gen: vizuális bemutatás és keresletépítés
A Demand Gen képi és videós megjelenésekkel dolgozik a Google vizuális felületein, többek között a YouTube-on, a Discoverben és a Gmailben; a Google Display Network is része a lehetőségeknek. A konkrét csatornák és beállítások a Google Demand Gen-útmutatójában követhetők.
Ennek a kampánytípusnak gyakran a tölcsér közepén (MOF) jut szerep. Természetéből adódóan rendkívül kreatív-igényes kampánytípus, és itt elsősorban a kreatív minőségére gondolok, másodsorban számosságára.
Továbbá a szakma egyöntetű véleménye szerint napi ajánlott költégkerete 200-300 USD, azaz 70.000-100.000 Ft, ami hazai viszonylatban rendkívül ritka. Emiatt jellemzően nagyobb cégek esetén jöhet szóba.
A Demand Gen szerepét előre tisztázd. Ha új érdeklődőket akarsz bevonni, más értékelési kérdés merül fel, mint a már vásárlásra kész keresők elérésénél. A touchpointok és vásárlói érintkezések megértése itt különösen hasznos.
Mi történt a Display-kampányokkal?
A Google 2026 júniusától fokozatosan vezeti be a meglévő Display-kampányok Demand Genbe történő átviteli lehetőségét a jogosult hirdetőknél. A későbbi szakaszokra további változásokat jelez, ezért nem állítanám, hogy minden fiókban már ugyanaz a felület vagy átállási állapot látszik. Az aktuális folyamatot a hivatalos Display–Demand Gen átállási útmutatóban és a saját fiókodban ellenőrizd.
A Display-hirdetési készlet és a kampány létrehozásának módja külön kérdés. Ha egy régebbi cikk külön Display-kampányt mutat, annak beállítási lépéseit ezért nem venném át ellenőrzés nélkül.
5. Video: amikor a videós cél és a kreatív ezt indokolja
A videós kampány lehet alkalmas egy termék vagy márka bemutatására, elérésre vagy megtekintésekre. Felső tölcséres (TOF) célokra, mint márkaismertség, elérés kifejezetten alkalmas. A konkrét altípus és cél befolyásolja, hogyan működik és mivel kell értékelni. A konverziós videós megoldásoknál a Demand Gen szerepét is vizsgáld meg, ne csak egy régi kampánybeállítási útmutatót kövess.
A videó elkészítése nagy erőforrást igényel. Ha nincs megfelelő anyag, a kampánytípus kiválasztása előtt azt kell tisztázni, milyen tartalom készülhet és milyen költségből. A tartalommarketing tervezése ehhez is ad szempontokat.
Google Ads B2B-ben és szolgáltatói ügyfélszerzésben
Konkrét szolgáltatási keresletnél a Search jó vizsgálati kiindulópont: láthatóbbá teszi, milyen igénnyel érkeznek az emberek. Ebből nem következik, hogy minden B2B cégnek kizárólag keresési kampány kell. Ha az ajánlat megértéséhez előbb problématudatot vagy bizalmat kell építeni, a vizuális megjelenésnek is lehet szerepe.
A PMax és a Demand Gen alkalmasságát azzal együtt értékeld, hogy várható-e annyi konverzió / van-e annyi rendelkezésre álló büdzsé, hogy megérje belevágni. Továbbá érdemes figyelmet fordítani leadminőség javítására és a későbbi értékesítés követésére, hiszen előfordulhat, hogy egy hosszabb értékesítési ciklusú termék/szolgáltatás esetén 3 hónapja vígan fut a PMax nagyon alacsony CPA-val, de kellő visszajelzés hiányában olyan rossz minőségű leadekkel, hogy azóta sem lett valós üzlet a kampányból.
Egy helyi szolgáltatónál a vállalási terület és a szabad kapacitás is korlát. Ne növeld a foglalásokat olyan időpontra vagy szolgáltatásra, amelyet nem tudtok biztosítani. A kampánykezelő és az ügyfél feladatait ennek megfelelően kell egyeztetni.
Melyikkel kezdj, ha korlátozott a keret?
| Helyzet | Elsőként vizsgálandó irány | Ami nélkül nem indulnék |
|---|---|---|
| Van konkrét termék- vagy kategóriakereslet | Search és termékfeedre épülő megoldás | Releváns landing oldal, megbízható vásárlásmérés |
| Nagyobb, rendezett webshopkatalógus | Standard Shopping vagy PMax | Jó feed, készlet- és fedezeti ismeret |
| A termék értékét be kell mutatni | Demand Gen vagy indokolt videós feladat | Erős kreatív és előre rögzített értékelés |
| A mérés vagy a webshop még hibás | Először az alapok javítása | Ellenőrzött értékesítési és mérési folyamat |
Első körben egy minél letisztultabb kampány struktúrát érdemes kialakítani, ahol minden kampánynak kristálytisztán megfogalmazott üzleti célja van, a megfelelő ajánlattételi stratégiával párosítva. Később a beérkező adatok és a marketing-KPI-ok alapján lehet később bővíteni.
Ha szeretnéd a vállalkozásodhoz illő kampánystruktúrát kialakítani, keress meg egy első, ingyenes igényfelmérő konzultációra. A kampányválasztást az üzleti cél, a mérések és az összesen rendelkezésre álló médiakeret alapján beszéljük meg.
Szerző: Berecz Csaba. Google-dokumentáció ellenőrzése: 2026. október 17. A platformfunkciók és az átállási lehetőségek fiókonként, időben is változhatnak.
